Em um cenário de alta concorrência digital, estratégias de localização ajudam marcas a serem encontradas pelo público certo
Com maior disponibilidade de acesso à internet, os brasileiros mudaram os hábitos de consumo consolidando o e-commerce no país, como mostram diferentes pesquisas.
No entanto, o que representa maior oportunidade de vendas para as marcas também revela um desafio: ser encontrado por esse consumidor em meio a tantas informações no ambiente digital.
Dados da pesquisa “TIC Domicílios”, realizada pelo Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação, revelam que 86% dos domicílios brasileiros têm acesso à internet, maior número da série histórica, que teve início em 2015, quando 51% dos lares contavam com acesso. O percentual representa 157 milhões de usuários.
Compra mensal
Já o relatório “Identidade e Fraude 2025”, da Serasa Experian, afirma que oito em cada dez brasileiros realizam, pelo menos, uma compra on-line mensal. No recorte por gênero, 60% das mulheres utilizam a internet para comprar, entre os homens, o percentual é de 53,2%.
Os números evidenciam a importância de as empresas terem um site para marcarem presença na internet e aproveitarem as oportunidades apresentadas pelas novas formas de consumo. Como destaca o Sebrae, o site é a “vitrine do negócio”, o “cartão de visitas” para os clientes.
No entanto, estar presente não basta, como alerta a CEO e fundadora da Experta, agência de SEO no Brasil, Flávia Crizanto.
“Ser encontrado pelo público certo é o que faz toda a diferença.” Para isso, ela aponta a necessidade de estratégias de otimização que considerem os mecanismos de busca, a Inteligência Artificial (IA) e também a geolocalização.
“Em tempos de corrida para aparecer nas respostas dadas pela IA, os sites seguem sendo fundamentais. Por isso, a parte técnica, estrutural e de arquitetura, além do conteúdo, claro, são muito importantes. Se eu tenho uma filial em determinado local, é preciso trabalhar as referências de geolocalização para que seja encontrado”, afirma.
Foco na ‘encontrabilidade’
Até pouco tempo, os profissionais de SEO atuavam na otimização de sites e conteúdos considerando os critérios do Google e de outros buscadores tradicionais, apontado como principais mecanismos de busca dos usuários da internet. Com a chegada das pesquisas por IA, esse cenário sofreu mudanças.
Flávia explica que, agora, é necessário pensar em “encontrabilidade”. “Desenvolvemos a metodologia da Encontrabilidade da Experta, que consiste em potencializar que uma marca, produto ou serviço seja facilmente encontrados em qualquer canal digital.”
Segundo ela, isso não significa abandonar o “SEO tradicional” direcionado ao Google, mas somá-lo a outras estratégias que ampliem a possibilidade de se conectar ao público certo.
Outros canais
Dessa forma, o trabalho de uma agência de link building nacional que antes era focado na conquista de backlinks para ganho de autoridade frente ao Google, agora deve ser ampliado para outros canais, pensando em menções e citações na IA, presença nas redes sociais e onde mais o público estiver.
Ainda de acordo com Flávia, esta nova realidade exige o uso de outras estratégias, como o serviço de digital PR para empresas, que trabalha a visibilidade, a autoridade e a reputação das marcas na internet, associadas a conquista de backlinks.
Por que a geolocalização é importante para os sites das marcas?
Entre os critérios do Google para definir a relevância de um site em uma pesquisa estão proximidade, relevância e autoridade. Páginas com informações detalhadas sobre localização, horários de funcionamento e serviços oferecidos são priorizadas no ranqueamento.
Dessa forma, quanto mais otimizado for um site para SEO local ou regional, maior a chance de ele aparecer nas primeiras posições da pesquisa quando um usuário busca algo relacionado àquele nicho.
Segundo informações do Google, “empresas com informações completas e precisas têm mais chances de aparecer nos resultados da pesquisa local. Se as informações não forem precisas, é possível que o Perfil da Empresa não apareça em pesquisas relevantes na sua região”.
Usuários
Em seguida, orienta aos usuários a fornecerem informações como: endereço completo, número de telefone, tipo de empresa e outros detalhes, como disponibilidade de estacionamento ou Wi-Fi, por exemplo.
Entre os benefícios trazidos por um site otimizado para SEO com geolocalização, estão aumento da visibilidade e fortalecimento da marca no digital, maior oportunidade de vendas e consolidação da marca na região onde atua, o que contribui para o desempenho competitivo.
Como otimizar o site considerando a geolocalização
O Google precisa compreender o que uma empresa oferece e onde ela está localizada. Para isso, a hierarquia das páginas do site deve ser bem organizada, a fim de que os usuários tenham uma boa experiência ao visitar as páginas, critério para um melhor ranqueamento para pesquisas regionais.
A orientação é que a página inicial apresente informações principais sobre a empresa, descrição dos serviços e otimização local. Os serviços oferecidos precisam contar com páginas de descrição, de forma individualizada, com conteúdo detalhado sobre o que é feito e para quem é indicado.
As páginas de localização devem informar se a empresa atende a diferentes bairros ou cidades. Conteúdos sobre temas locais e dúvidas comuns dos clientes melhoram a relevância do site, podendo ser dispostos em blogs.
Já a página de contato deve conter o endereço completo, telefone, formulário de contato e um mapa interativo do Google.
Conteúdo local
Para atrair visitantes da determinada região para um site, uma estratégia é utilizar palavras-chave geográficas, conteúdos direcionados e práticas avançadas de SEO.
As palavras-chave regionais indicam ao Google onde a empresa atua e para qual público os serviços são relevantes. Nesse caso, é possível usar termos como “centro de dermatologia com foco em emagrecimento no Rio de Janeiro”, por exemplo, que devem ser distribuídos no conteúdo.
Outra forma de otimizar com foco na geolocalização é desenvolver conteúdo que dialogue com o público-alvo. Para isso, é possível criar páginas específicas para cada bairro atendido, escrever artigos sobre eventos locais ou tendências do mercado na região e publicar conteúdos que respondam a perguntas comuns dos clientes locais.
Além do Google
Outra dica é otimizar as palavras-chave relacionadas à cidade ou bairro, com presença no registrada no Google Meu Negócio, plataforma que permite que empresas cadastrem informações como endereço, telefone, horário de funcionamento, fotos e avaliações de clientes.
Ter um perfil atualizado no Google Meu Negócio melhora as chances de aparecer nos resultados de busca locais, especialmente no Google Maps e no painel de conhecimento do buscador.
Uma forma de pensar a encontrabilidade em outros canais é garantir que a marca esteja listada em diretórios locais e sites relevantes, como redes sociais, TripAdvisor e Guias Locais, o que ajuda a consolidar presença na web e a melhorar o posicionamento do site
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