Verbo é utilizado nas redes sociais para designar posts com má performance; entenda o termo e saiba o que é flopar no TikTok, Instagram, Twitter e outras plataformas
Flopar é uma expressão informal e aportuguesada, muito usada nas redes sociais – foto Freepik
“Flopar” é um verbo que significa falhar ou fracassar. Muito usada nas redes sociais, a expressão vem da palavra inglesa “flop”, que se refere à falta de sucesso em alguma tarefa ou performance.
Assim, flopar no TikTok, no Instagram ou no X (antigo Twitter) acontece quando um post atinge um número muito baixo de visualizações, curtidas e comentários.
O baixo desempenho da publicação pode ser consequência de uma estratégia equivocada de comunicação ou de uma inadequação do conteúdo ao estilo da plataforma.
Além disso, o algoritmo de cada rede pode influenciar na performance de um post de maneira imprevisível.
Uma das formas de evitar o flop é usar a criatividade para produzir conteúdos originais, que se destaquem em meio à infinidade de mensagens disponíveis na web.
Também é importante conhecer as necessidades e interesses do público para garantir produções menos genéricas, com mais potencial de engajamento.
O que significa flopar? Qual é a origem da palavra?
“Flopar” é uma expressão informal e aportuguesada, criada na Internet. A origem da palavra vem do vocábulo “flop”, em inglês, que, de acordo com o Cambridge Dictionary, significa “fracasso” ou “falha” em tradução livre.
Nas redes sociais, o termo geralmente é utilizado para se referir a conteúdos que performaram mal, ou seja, que não obtiveram a repercussão, interação ou propagação esperadas.
É importante lembrar que o número de curtidas em uma postagem não é o único indicativo de desempenho nas redes sociais.
Muitas pessoas consomem (e apreciam) conteúdos online sem interagir nas plataformas. Outras simplesmente salvam as publicações ou passam a seguir o criador, que são métricas importantes, mas menos visíveis para o público em geral.
Quem tem dúvidas de como não flopar no Instagram deve apostar em fotos e vídeos com boa qualidade de imagem.
Também é importante considerar comentários, compartilhamentos e salvamentos, que, apesar de ficarem em segundo plano algumas vezes, também são métricas importantes para avaliar o interesse do público.
O que faz um conteúdo flopar nas redes?
Um dos principais motivos que fazem um post flopar nas redes sociais é a falta de assertividade, ou seja, quando criadores não entendem seu público-alvo e acabam criando conteúdos genéricos.
Publicações que não levam em consideração os interesses e necessidades da audiência tendem a obter menos engajamento.
A falta de alcance, diante de um número restrito de seguidores, também pode prejudicar a popularidade de um post, ainda que a publicação seja interessante.
Além disso, a ausência de originalidade também pode ser a causa de um flop. Como usuários são expostos a uma enxurrada de informações na Internet, é importante apresentar algo diferente e criativo para se destacar.
Por fim, publicações também podem fracassar caso o formato do conteúdo não esteja adequado às configurações das plataformas ou ao estilo de publicações de cada rede.
Como evitar ter meus posts flopados?
Não existem dicas infalíveis sobre como não flopar no Instagram, TikTok ou qualquer rede social. No entanto, os especialistas em criação de conteúdo costumam fazer algumas recomendações gerais.
Para evitar o flop, é fundamental conhecer e se adequar ao formato, estilo de comunicação e preferências do público de cada rede social.
Apenas replicar um mesmo conteúdo em redes diferentes provavelmente não trará o resultado esperado. Por isso, personalizar as mensagens de acordo com as expectativas e o comportamento dos usuários em cada mídia é um bom caminho para quem não quer flopar.
Também é recomendável ficar de olho nas tendências, desafios e músicas que estão em alta, já que a estratégia aumenta as chances de ser descoberto por um público mais amplo.
Além disso, é importante interagir com seguidores, respondendo a comentários e mensagens. A medida contribui para gerar mais interações e fidelizar o público, consequentemente aumentando a visibilidade dos posts.
Criadores de conteúdo que ainda não sabem como não flopar no Tiktok, no Instagram e Kwai, podem adotar algumas estratégias de marketing digital para obter melhores resultados.
Planejar posts com antecedência, criando um calendário editorial, é uma boa forma de se organizar e produzir materiais de qualidade com antecedência.
Outra opção para fugir do flop é utilizar chamadas para ação (em inglês, calls to action, ou CTAs) que incentivem a participação do público, como pedir para que os seguidores respondam a uma pergunta ou compartilhem a publicação com amigos.
Posts assertivos e originais, capazes de se destacar em meio à infinita oferta de informações na web, também correm menos riscos de flopar.
Participar das tendências e replicar os memes do momento, por exemplo, pode ser uma maneira divertida e eficaz de garantir conexão com o público e aumentar o alcance do conteúdo.
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