Leão foi usado em campanha publicitária para divulgar o programa de Imposto de Renda em 1980 – foto Arquivo
“Hora de acertar as contas com o Leão”. Sempre que começa um novo período de declaração de Imposto de Renda, é muito comum nos referirmos ao animal para as mais diversas situações.
Porém, a pergunta que fica no ar é: quando começou essa associação?
Caso essa dúvida também esteja passando pela sua cabeça (ou se foi um estalo que deu apenas agora ao ler o título desta notícia), basta prosseguir a leitura para descobrir as verdades por trás dessa associação.
História de mais de 40 anos
Para entender a relação do leão com o Imposto de Renda, é preciso voltar um pouco no tempo, mais precisamente ao ano de 1979.
No final deste ano, a Receita Federal pediu para a agência DPZ a criação de uma campanha publicitária cujo intuito fosse divulgar o programa de Imposto de Renda — e a principal estratégia aqui era estabelecer uma forma de ampliar as arrecadações.
Após algumas ponderações e análises, foi definido que o leão seria um excelente símbolo para as ações referentes ao Imposto de Renda.
Com isso, a criação do desenho do animal ficou a cargo do publicitário José Zaragoza.
Ideia finalizada e esboço de desenho concluído, a primeira campanha foi criada e veiculada em 1980.
Nela, podemos ver o leão sendo entrevistado por um jornalista enquanto ruge de tempos em tempos e tem suas falas interpretadas pelo profissional (concluindo com a frase “o leão é manso e justo para quem faz tudo direito”).
E a pergunta que não quer calar: por que o leão?
Dentre tantos animais ou até mesmo símbolos que poderiam ser considerados, é curioso imaginar os motivos que levaram à escolha de um leão. Mas acredite: as explicações dadas pela Receita Federal até fazem sentido.
Um dos primeiros pontos é o fato de ele ser o rei dos animais, mas tem em sua natureza o fato de não atacar sem avisar (tal como acontece nos períodos de declaração, que sempre são informados à população).
Além disso, ele é manso na maior parte do tempo, mas não é bobo, bem como o fato de ser justo e leal (algumas campanhas inclusive adotaram a frase “o leão é manso, mas não é bobo”).
Curiosamente, o termo passou a ser tão usado pela população que até mesmo os dicionários Houaiss, Aurélio, Sacconi e o Dicionário da Academia Brasileira de Letras conceituam leão como o órgão responsável pela arrecadação do Imposto de Renda — e não ao imposto propriamente dito.
Outro ponto importante é que já faz algum tempo que a Receita Federal não utiliza o animal em suas campanhas.
Entretanto, a fama foi tão grande que, ainda hoje, ele é lembrado e referenciado quando falamos do famoso IR.
*Informações Mega Curioso
