Já não é mais o mesmo o engajamento dos internautas com os posts do prefeito de São Paulo, João Doria (PSDB), nas mídias sociais. Seu desempenho desabou, em todas as plataformas, desde abril. e sua equipe não consegue reverter o declínio, mesmo mantendo o número médio de publicações.
Houve queda forte nas interações registradas no Facebook, no Twitter e no Instagram. Já no Google, as buscas pela palavra “Doria” cresceram, mas não de forma positiva para o prefeito. Pelo contrário, as buscas são relacionadas à ideia, que o tucano acabou abandonando, de misturar comida liofilizada e recondicionada à merenda escolar, além de distribuí-la para pessoas pobres.
Em janeiro deste ano, mês em que tomou posse, Doria chegou a registrar quase 8 milhões de interações no Facebook, a principal rede social no Brasil e no mundo. Em setembro, o número caiu para menos de 1,7 milhão.
Essas interações podem ser comentários, compartilhamentos de publicações ou mesmo manifestações de satisfação (“likes”) ou reprovação ao conteúdo.
No Twitter, o prefeito teve um começo menos bombástico que no Facebook. Seu ápice de engajamento se deu em março, quando 245 mil usuários avaliaram, compartilharam ou responderam ao conteúdo publicado por Doria. Em setembro, foram apenas 88 mil.
Outro ponto negativo que pesa sobre Doria é a agenda de viagens pelo interior paulista, por outros Estados e até por outros países, afim de fortalecer seu nome para disputa presidencial do ano que vem.
Até o final de setembro, ele havia ficado 55 dias fora da capital. No mês passado, a Prefeitura de São Paulo enviou ao Ministério Público explicações e documentos para comprovar que as viagens não haviam sido custeadas por recursos públicos.
Paralelamente a esse declínio nas mídias sociais, o governador Geraldo Alckmin tem se fortalecido no PSDB e a cada dia sua candidatura à Presidência parece mais consolidada. A Dória, deverá restar a disputa pelo governo do Estado de São Paulo.
