Menopausa vai muito além dos fogachos: pesquisa aponta impacto no sono, memória, libido e energia

O levantamento aponta espaço para a expansão de produtos e serviços voltados às necessidades específicas dessa fase da vida. 62,3% das entrevistadas afirmaram ter interesse atual em produtos para menopausa e climatério, enquanto outras 27,5% disseram nunca ter pensado no assunto, mas poderiam se interessar no futuro. Juntos, os grupos representam aproximadamente 90% das participantes.

Mais do que a promessa de beleza ou rejuvenescimento, os resultados indicam que as consumidoras buscam soluções associadas à saúde e ao bem-estar. 95 entrevistadas destacaram bem-estar e saúde entre os atributos desejados, enquanto 91 apontaram comprovação científica e certificações como fatores relevantes.

A confiança também aparece como um dos principais critérios de decisão. 94,6% das mulheres citaram o médico ou ginecologista como fonte de confiança para informações e decisões relacionadas ao tema.

O resultado reforça uma característica particular desse mercado: embora as mulheres estejam cada vez mais abertas a conhecer produtos e soluções para o climatério, a credibilidade da informação continua sendo fundamental para a decisão de compra.

Farmácias aparecem como principal canal de compra

Quando questionadas sobre onde preferem adquirir produtos relacionados a essa fase da vida, 58,1% das participantes apontaram as farmácias físicas como principal canal.

O dado contrasta com o crescimento das marcas nativas digitais e indica uma oportunidade de ampliação da presença desses produtos em canais tradicionais de saúde e cuidado.

Entre as principais barreiras à compra aparecem ainda a percepção de preço elevado, o desconhecimento das marcas e a dificuldade de encontrar os produtos.

Para a Kunda Care, os resultados indicam que o desafio do mercado não está apenas em desenvolver novos produtos, mas também em facilitar o acesso à informação e tornar as soluções mais conhecidas e disponíveis para as mulheres.

Mercado acompanha envelhecimento da população

O movimento ocorre em paralelo a uma transformação demográfica. O envelhecimento da população feminina e o aumento da expectativa de vida ampliam o período em que as mulheres permanecem no climatério, criando demandas relacionadas a saúde, sexualidade, sono, bem-estar, pele e qualidade de vida.

Segundo o estudo de mercado realizado pela Kunda Care, em São Paulo a idade média das mulheres passou de 30,9 anos em 2000 para 39,1 anos em 2023.

O levantamento também identifica expansão global do mercado de produtos relacionados à menopausa, impulsionada pelo envelhecimento populacional e pela maior atenção às necessidades específicas dessa fase.

Nesse cenário, cresce também a busca por alternativas não hormonais e por soluções direcionadas a aspectos específicos do climatério, como saúde íntima, sono, bem-estar, pele e cabelos.

De uma experiência pessoal a um ecossistema de cuidado

A Kunda Care nasceu justamente da percepção de que as necessidades das mulheres no climatério não cabem em uma única categoria de produto.

Fundada por Tatiana Saldanha e Carolina Reginato, profissionais com mais de 20 anos de experiência no setor farmacêutico, a marca surgiu a partir da vivência profissional e pessoal das fundadoras.

Carolina passou por uma menopausa precoce após o tratamento de um câncer de mama, experiência que também trouxe para perto questões como alterações hormonais, saúde íntima e as mudanças físicas e emocionais dessa fase.

A partir dessa experiência, as fundadoras criaram a Kunda Care com a proposta de acolher, informar e empoderar mulheres durante o climatério e a menopausa, reunindo conteúdo, informação e produtos desenvolvidos com foco em segurança e ciência.

“A nossa percepção sempre foi de que faltava olhar para essa mulher de forma integral. Não se trata simplesmente de tratar um sintoma ou de vender um produto. Existe uma mulher vivendo uma série de transformações e que precisa de informação confiável, acolhimento e opções de cuidado que façam sentido para a sua realidade”, explica Tatiana Saldanha, cofundadora da Kunda Care.

Uma nova conversa sobre menopausa

Os resultados da pesquisa apontam para uma mudança na forma como as mulheres enxergam essa etapa da vida.

Em vez de uma experiência limitada aos fogachos ou associada exclusivamente ao envelhecimento, o climatério passa a ser compreendido como um período que pode afetar diferentes dimensões da saúde e da vida cotidiana.

Para a Kunda Care, essa mudança também representa uma oportunidade para que empresas, profissionais de saúde e meios de comunicação ampliem a conversa sobre o tema, trazendo para o centro questões ainda pouco discutidas, como sexualidade, sono, saúde íntima, memória, energia e autoestima.

O Dia Mundial da Menopausa, celebrado em 18 de outubro, é uma oportunidade para ampliar esse debate e dar visibilidade às diferentes experiências das mulheres durante o climatério.