Pesquisa do Sebrae aponta que consumidores pretendem gastar mais, priorizar compras presenciais e valorizar promoções, do comércio local
O Dia dos Pais deve movimentar os pequenos negócios da região de Franca. Pesquisa realizada pelo Sebrae mostra que os consumidores estão dispostos a ampliar os gastos com presentes, priorizar compras em estabelecimentos físicos e aproveitar promoções e descontos.
O levantamento traz informações que podem ajudar micro e pequenas empresas e microempreendedores individuais (MEIs) a planejar ações para aumentar as vendas durante a data comemorativa.
No Estado de São Paulo, a estimativa é que cerca de 244 mil pequenos negócios sejam beneficiados pelas vendas relacionadas ao Dia dos Pais.
Desse total, aproximadamente 191 mil são MEIs e 53 mil são micro e pequenas empresas. Os dados reforçam a importância da data para o comércio e os serviços, especialmente para segmentos ligados ao varejo, alimentação e presentes.
O que querem os consumidores
Entre os consumidores que costumam comprar de pequenos negócios, 57% afirmam que pretendem gastar mais neste ano do que em 2025.
O gasto planejado é de R$ 280, com média de quase dois presentes por pessoa. O levantamento também mostra que 23% devem manter o mesmo nível de despesas do ano anterior.
A pesquisa indica ainda que 51% dos consumidores pretendem realizar as compras de forma totalmente presencial.
Outros 32% afirmam que devem adquirir pelo menos metade dos presentes pela internet. O comportamento reforça a necessidade de integração entre canais físicos e digitais para ampliar o alcance das vendas.
Decisão de compra
As redes sociais seguem desempenhando papel importante na decisão de compra. Entre os consumidores que compram de pequenos negócios, 53% utilizam o Instagram para buscar informações e promoções relacionadas ao Dia dos Pais.
Também se destacam as pesquisas realizadas diretamente em lojas, supermercados e mercearias, além das recomendações de familiares e amigos.
Os produtos mais procurados para presentear são vestuário, citado por 42% dos entrevistados, seguido por relógios, carteiras, cintos e calçados, com 35%, e itens de cuidados pessoais, mencionados por 34%.
Os resultados dialogam com a vocação econômica da região de Franca, reconhecida pela produção de calçados e pela presença de empresas dos setores de moda, acessórios e comércio varejista.
Preço competitivo
Para a consultor de negócios Sebrae-SP em Franca, Flávio Silva, os dados mostram que os pequenos negócios têm espaço para ampliar a participação nas vendas da data.
“O consumidor busca preço competitivo, promoções e praticidade, mas também valoriza o atendimento próximo e personalizado. Por isso, é importante que os empreendedores planejem ações de divulgação, fortaleçam a presença digital e ofereçam uma experiência de compra que atenda às expectativas do cliente”, afirma.
Outro destaque do levantamento é a forma de pagamento. O Pix aparece como a principal modalidade utilizada por 72% dos consumidores que compram de pequenos negócios, enquanto 76% afirmam que costumam pagar à vista.
O cenário pode contribuir para melhorar o fluxo de caixa das empresas e incentivar estratégias comerciais voltadas a pagamentos imediatos.
Sobre a pesquisa
A sondagem com consumidores foi realizada por e-mail, pelo Instituto Consulting, entre 29 de junho e 12 de julho.
A segunda sondagem, com a opinião dos empreendedores, foi realizada por telefone. Essa sondagem é um suplemento da pesquisa Indicadores Sebrae-SP, realizada com a colaboração da Fundação Seade.
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