Situações clássicas do Natal inspiram a
campanha da Coca-Cola para a data. Os novos rótulos das embalagens PET e latas,
das versões regular e zero açúcar, trazem frases como “Obrigado por fazer arroz
sem uva passas”, “Obrigado por se arrumar só para ficar na sala”, e “Obrigado
por acreditarem em Papai Noel”. São mais de 30 agradecimentos – muitos com
pitada de humor – aos que fazem a magia acontecer para quem está à sua volta.
“Queremos
incentivar o reconhecimento de pequenos gestos que fazem a diferença para o
Natal ser uma data especial”, afirma Javier Rodriguez,
vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil. “Dando continuidade à onda de agradecimentos do ano
passado, as embalagens agora trazem opções de homenagens para os que deixam a
ceia mais gostosa, fazem a reunião ser mais divertida ou a recepção mais
bonita”.
Outras novidades que a Coca-Cola
preparou para o Natal de 2017:
Cartões virtuais
Mais uma forma de agradecer aqueles que
tornam o Natal tão especial são os cartões virtuais que podem ser
compartilhados em redes sociais. No site da marca (http://www.natal.coca-cola.com.br),
serão disponibilizados cartões ilustrados e animados contextualizando nove
situações das frases nas embalagens.
Mais um modelo de cartão estará disponível na
Globo.com. Com campos “de” e “para” no rótulo, as latinhas virtuais poderão ser
enviadas e algumas homenagens serão exibidas no intervalo da novela das 19h da
TV Globo.
E-commerce
Para presentear ou enfeitar a ceia, 15 itens
da Home Collection – petisqueiras, balde de gelo, cooler – e garrafinhas de
alumínio que podem ser customizadas estão à venda no site do e-commerce da
Coca-Cola (https://loja.cocacola.com.br),
com entrega em todo o país. Latinhas sleeks (310ml) com as frases natalinas
também são encontradas por lá.
Caravana
A magia das caravanas também não vai faltar.
A partir de 7 de novembro, cerca de 80 cidades serão visitadas pelo tradicional
caminhão vermelho e iluminado da Coca-Cola. O Natal Luz de Gramado e a Árvore
do Ibirapuera, em São Paulo, estarão na rota da caravana. Os veículos vão
estampar imagens do Papai Noel e do famoso urso acompanhados das frases das
embalagens, como “Obrigado por nunca desistirem dos pisca-piscas”. O roteiro
completo também estará disponível no site http://www.natal.coca-cola.com.br
Sobre a campanha:
Para a campanha na TV, haverá vinhetas de
10”, 7”, 5” e 3”, e um filme de 30”, narrando a história de um adolescente que
decide fazer agradecimentos por meio da Coca-Cola. Ele presenteia o pai, a
vizinha e a vendedora da loja, mas sobra uma garrafa. Resolve, então, deixar a
embalagem para o Papai Noel, que visita a casa dele à noite e é surpreendido
pelo bilhete, “Obrigado pela magia do Natal”. A peça foi adaptada do TVC global
da Coca-Cola pela J.Walter Thompson, que assina o desenvolvimento de toda a
campanha no Brasil. A campanha contará ainda com ações de merchan no programa
Caldeirão do Hulk, da TV Globo.
Link da campanha: https://www.youtube.com/watch?v=7zQjCwZytgw
